Rahvusvaheline rinnapiimaasendajate turustamise koodeks

CODE IN CARTOONS

Vajuta linki ja vaata, mis see on?

Rahvusvaheline rinnapiimaasendajate turustamise koodeks (edaspidi *Koodeks*) on rahvusvaheline tervisepoliitika raamistik, mille eesmärk on reguleerida rinnapiimaasendajate turustamist, et kaitsta rinnaga toitmist. Selle avaldas Maailma Terviseorganisatsioon (WHO) 1981. aastal ning tegemist on rahvusvaheliselt kokkulepitud vabatahtliku hea tava koodeksiga.

Koodeks koostati vastusena imikutoidu tööstuse turundustegevusele, mis propageeris rinnapiimaasendajate (nt piimasegude) kasutamist rinnaga toitmise asemel. See viis omakorda märkimisväärse tõusuni emade ja imikute haigestumises ja suremuses.

Koodeksi aluseks on veendumus, et imikute tervis on sedavõrd oluline, et tavapärased turukonkurentsi ja reklaami reguleerivad reeglid ei tohiks kehtida toodete suhtes, mis on mõeldud imikute toitmiseks. Seetõttu peaksid kõik valitsused kehtestama seadused, mis takistavad ärilistel huvidel kahjustada rinnaga toitmise määra ja oma rahva tervist.

Mida Koodeks teeb?

Koodeks reguleerib rinnapiimaasendajate turustamist, kuhu kuuluvad imikute piimasegud, jätkupiimasegud ning kõik muud toidud ja joogid, samuti lutipudelid ja lutid, mis on mõeldud imikutele ja väikelastele.

Koodeks kehtestab ka standardid toodete märgistamisele ja kvaliteedile ning annab juhised selle kohta, kuidas seadusi riigisiseselt rakendada ja järelevalvet teostada.

Turunduse piiramine ei tähenda, et neid tooteid ei tohiks müüa või et nende kohta ei tohiks levitada faktilist ja teaduslikku teavet. Samuti ei piira see vanemate valikuvabadust. Selle eesmärk on tagada, et vanemad teeksid oma valikuid täieliku ja erapooletu teabe põhjal, mitte eksitavate, ebatäpsete või kallutatud reklaamiväidete ajel.

Miks on see oluline?

Reklaam mõjutab meie käitumist. Piimasegude tööstus kulutab igal aastal miljoneid eurosid (või naelu/dollareid) oma toodete reklaamile ja turundusele, julgustades emasid mitte alustama rinnaga toitmist või lõpetama selle liiga vara ning kasutama erinevaid kalleid piimasegusid võimalikult vara ja võimalikult pikalt.

Lisaks survestatakse vanemaid kasutama kalleid töödeldud beebitoite sageli juba enne kuue kuu vanust, kuigi just kuuekuune vanus on rahvusvaheliselt soovitatud aeg lisatoiduga alustamiseks. Puuduvad teaduslikud tõendid, et kallimad piimasegud või beebitoidud oleksid lapse tervisele kasulikumad. Enamik neist toodetest on mittevajalikud ja võivad olla isegi kahjulikud.

Erinevalt paljudest teistest toodetest võib selline reklaam kahjustada meie laste tervist nii lühi- kui ka pikaajaliselt – see õõnestab rinnaga toitmist ning eksitab pudelitoitu kasutavaid vanemaid, andes neile valeinfot selle kohta, millist piima kasutada.

Mida see tähendab praktikas?

Et säilitada ja kasvatada oma kasumit, peavad rinnapiimaasendajate tootjad veenma vanemaid valima piimasegu rinnaga toitmise asemel, eelistama just nende toodet konkurendi asemel ning kasutama nende kaubamärgi beebitoitu võimalikult varakult ja võimalikult palju.

Tervishoiutöötajad on avalikkuse poolt laialdaselt usaldatud ning neil on pidev kontakt uute lapsevanematega, mistõttu on nad ideaalsed vahendajad, kelle kaudu ettevõtted saavad oma sõnumeid vanemateni viia. Seetõttu on tervishoiutöötajad sage sihtmärk turundustaktikatele. Ettevõtete mõju võib olla peen ja ilmneda näiteks uurimistöö, koolituste, varustuse ja infomaterjalide kaudu, mis sageli ei näi olevat otseselt seotud imikute toitmisega.

*Baby Friendly* (beebisõbralik) akrediteering eeldab, et teenused järgivad Koodeksi nõudeid. Tervishoiutöötajad peavad tagama järgmist:

*Imikute toitmisega seotud toodete reklaami ei tohi esineda* avalikes teenustes (nt haiglad, kliinikud, tervisekeskused);

*Segupiima tootvatel ja edasimüüvatel ettevõtete töötajatel ei tohi olla otsest kontakti* rasedate või emadega;

*Avalikus teenistuses ega töötajate kasutuses ei tohi olla esemeid, millel on segopiimaga seotud ettevõtete logod*, nt kirjatarbed, märkmikud, võtmehoidjad, kaelapaelad, pastakad, raseduse või vanuse kalkulaatorid, kehakaalu teisendustabelid, märkmepaberid jms;

*Tervishoiutöötajatele ega emadele ei tohi anda tasuta näidiseid*;

*Imikute ja nende vanemate hoolduses tohib kasutada ainult teaduslikku ja faktilist teavet*, mis on vaba ärilisest kallutatusest.

Allikas: UNICEF.ORG.UK

EABM

European Association of Breastfeeding Medicine

EABM on Euroopa arstide organisatsioon, mis on pühendunud rinnaga toitmise ja inimlaktatsiooni edendamisele, kaitsmisele ja toetamisele

Ühingu missiooniks on ühendada Euroopa ja Iisraeli eri meditsiinierialade esindajad ühise eesmärgi nimel.

Maikuus 2025 toimus Tallinnas EABM rahvusvaheline konverents Proto Avastuskeskuses.

The 2nd EABM conference with be held on the beautiful city of Tallinn, Estonia.